百年游戏巨匠:任天堂

百年游戏巨匠:任天堂

发布时间: 2020-03-27 16:43 作者: 浏览次数: 字号:

在游戏行业有一家公司不得不提,那就是任天堂。成立超过130年的任天堂是现代电子游戏产业的开创者,世界电子游戏行业的三巨头之一,它曾将无数经典游戏推向市场:超级马里奥、大金刚、宝可梦、俄罗斯方块(任天堂代理)等。

任天堂骨牌

1889年,山内户治郎在日本京都建立了任天堂骨牌株式会社,专门生产花札牌和扑克牌。当时任天堂的产品材料使用了黏土、树皮和花瓣,质量非常地好,再加上规则简单、花色漂亮,因此受到了大家的喜欢。在接下来的几十年花札牌业务一直不错。

游戏教父登场

1949年,第二代社长山内积良的孙子山内溥接管任天堂,成为任天堂社长。任天堂将在山内溥的带领下成为日本乃至世界游戏界的翘楚,山内溥本人也被称为日本游戏教父。

山内溥从祖父手中接管任天堂的时候,工厂已经濒临倒闭,由于年轻,很多员工对他产生了质疑。这种情况下,山内溥开始了他的“铁腕统治”,将公司不服从他的元老通通扫地出门,另外还大胆改革,引进全新技术改进产品制作工艺。在山内溥大刀阔斧的动作下,公司重新焕发出勃勃生机,仅用了四年,任天堂纸牌产品就占领了60%的市场份额,成为日本该行业霸主。

山内溥

结缘迪士尼

五十年代开始,任天堂率先将西式塑料扑克牌引入日本市场,并在东京奥运会期间大力宣传,迪士尼由此对任天堂产生的浓厚兴趣。1959年任天堂与迪士尼签署了塑料扑克牌合作协议,将迪士尼卡通形象的扑克牌推向全球,任天堂的名字也随扑克牌一起走向世界,这也标志着任天堂开始走向国际化。

1962年,任天堂以扑克牌制造商的身份在大阪证券市场上市,凭借其优秀业绩表现,股价一路飙升到900日元。山内溥的志向并不满足于此,此后便开始了多元化经营:出租汽车公司、爱情旅馆和速食面等,但最后所有新业务均没有取得预期的效果,不得不将精力重新回到主业上。

进军玩具市场

1965年,山内溥发现公司一位名叫横井军平的员工手里正在玩一种可拉伸的弹簧手臂类玩具。这个原本自娱自乐工具,引起了内溥的兴起,随即将其开发成一款产品并推向市场。这款被命名为“超级怪手”的产品迅速风靡市场,从这之后,山内溥决定将任天堂的重心转移到玩具市场。接下来,任天堂相继推出了“超级棒球”、“光线枪”等经典玩具,随之成立的还有全新部门游戏与机构。在各种努力下,任天堂逐渐发展成一家大型玩具公司。

电子游戏

电子行业在上世纪六七十年代开始快速发展,电子产品价格不断下降,山内溥意识到电子产品与娱乐产品整合的时机到了。山内溥通过与三菱电机的合作加上聘请夏普公司员工作为技术主干,任天堂推出了Color TV Game 6游戏机。1980年在横井军平的主导下,任天堂推出手提便携式装置Game & Watch,在当年,这种游戏机就销售了6000万套,从而奠定了任天堂电子游戏业务的基础。

FC游戏机(红白机)问世

1983年,任天堂推出首款家庭电视游戏平台:FC游戏机(在中国通常称之为:红白机)。由于该游戏平台技术含量较高,并且只卖100美元,价格便宜,产品上市便取得巨大成功,两个月就销售超过50万部。

同时任天堂认识到游戏软件的重要性,没有游戏的游戏机就是一堆电子垃圾。所以任天堂在大力开发自主游戏以外还允许第三方游戏公司的优质产品入驻,类似今天的苹果APP Store。三方游戏公司和任天堂同时成就了对方,任天堂凭借众多优质游戏吸引了消费者的青睐,游戏公司凭借任天堂的设备将自己的游戏推广出去。凭借FC游戏机,任天堂成为现代游戏产业的开创者,现代电子游戏的标准很多由此确立。

便携式游戏机Game Boy(GB)

1989年,任天堂推出第一代便携式游戏机Game Boy(又名:GB、游戏小子),是Game&Watch的后续商品,依然由横井军平主导。产品一经推出就轰动世界,截止到2003年,GB全球累计销量1.2亿台。美国前总统布什曾手持GB出席军情会议;前苏联宇航员曾带着GB邀游太空。

经典游戏

  • 超级马里奥(在国内很多人称之为:超级玛丽),是任天堂最著名的游戏,通过后续不断更新迭代,该游戏累计总销量超五亿份,为任天堂创造了高达360亿美元的利润。

  • 塞尔达传说系列,塞尔达传说系列是任天堂公司打造的动作冒险游戏,它是有史以来综合评价最高的游戏系列之一,曾在全球媒体给予的评分中以平均分99分列历史第一。
  • 宝可梦系列,宝可梦又翻译成精灵宝可梦、宠物小精灵或神奇宝贝,是世界第二热销的掌机系列电子游戏,仅次于超级马里奥系列。
  • 俄罗斯方块,俄罗斯方块是俄罗斯人阿列克谢·帕基特诺夫在1984年发明的休闲游戏,几经波折,最终该游戏的代理权被任天堂获得。俄罗斯方块简直是为GB量身定做,与GB搭配推出获得了巨大的成功。

  • 此外,“大金刚”、“神者神龟”、“星际火狐”、“星之卡比”等都是任天堂的经典作品。

遭遇危机

上个世纪九十年代开始,任天堂便遇到了激烈竞争。1994年,索尼公司推出PlayStation(PS)第一代家用电视游戏主机,直接与任天堂GB竞争,目前,PS现已成为最出名的家庭游戏产品之一;2001年,微软公司推出家用电视游戏机Xbox;2007年,苹果公司发布iPhone,随之而来的是APP Store等应用商店的出现,手机逐渐代替专业游戏机;以腾讯为首的社交网络游戏的崛起。在巨大的竞争下,任天堂游戏市场份额从45%下降至25%。

继续前行

痛定思痛,2006年,任天堂推出Wii主机,主打蓝海市场,到2016年全球累计销量突破一亿。2017年推出Switch(简称NS)主机,采用家用机、掌机一体化设计,上市当年就销售1350台。在美国《时代》周刊评选的2017十大数码产品中,Switch力压iPhone X登顶。2019年,腾讯正式代理引进Switch。Switch的成功使得任天堂重回游戏行业顶峰。

任天堂的游戏曾陪伴几代人度过自己的童年时代,成为抹不去的儿时记忆。今天,百年任天堂仍在奋力前行,继续将越来越多的快乐带给我们。

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